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作者丨彪哥

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在餐饮业，“创始人”曾经是一个沉甸甸的称号。

他代表着几十年的深耕，行业里有开创性的突破，或者是品类里掷地有声的权威象征。

人们看到这三个字，心里不由得肃然起敬，这是时光与口碑共同浇筑的标签。

但如今，“创始人”这个词已经成为吐槽的对象，一看到这三个字就心理在想：又出来一个糊弄人的。

为什么，“创始人”成为吐槽的常客，在各行各业里都成为廉价的人设：

一个店还在装修阶段，老板就在名片上“创始人兼 CEO”。

大学生在夜市里摆个路边摊，就敢打上“创意小吃创始人”的旗号。

开张三个月的奶茶店，老板就自称“某新式茶饮创始人”。

当人人都标榜自己是“创始人”时，这个词便彻底失去公信力，成为了和现在“帅哥”“美女”一样泛滥的口头禅。

培训机构的人设工厂， 流水线生产的“创始人”

曾几何时，“创始人”还是多么令人肃然起敬的标签。

如今，这个头衔被玩成了廉价的标签，沦为网友吐槽的对象。

餐饮行业里“创始人”名号的泛滥，实则与十几年前兴起的培训机构脱不开关系。

这些机构深谙包装之道，第一步久违给这些老板们造人设，正好“创始人”这个头衔光鲜亮丽，又自带权威感，完美契合了餐饮创业者们的心理需求。

他们从"匠人精神"的话术模板，到端着食材摆拍的标准化姿势，再到编造"三代传承"的品牌故事，一套完整的“创始人”包装流水线就此成型。

他们抓住的是这些餐饮老板们急于求成的心理，用一个虚无缥缈的头衔，让那些还未来得及沉淀的餐饮人，仿佛一下子跻身“企业家阶层”。

这种速成的“创始人”量产模式，让餐饮行业最珍贵的匠人精神日渐稀薄。

久而久之，大家便习惯性地在名片上印上这三个字，反正大家都在用，不用反倒显得吃亏。

当“创始人”满大街， 其实就没有创始人了

这种批量生产的“创始人”，已经失去了他本该有的分量。

这种现象，就像货币超发会导致通货膨胀一样。

头衔的泛滥让"创始人"这个曾经令人肃然起敬的称号日渐贬值，甚至一文不值。

曾经，“创始人” 意味着开拓与担当。当年毛家菜从韶山冲走向全国，创始人汤瑞仁用的是一勺一铲的坚持；火宫殿能成为长沙饮食文化的符号，背后是几代人的守正创新。

真正的创始人，是市场和食客自发赋予了他们这样的认可。

可现在的“创始人” 们，既没有开创品类的勇气，也没有深耕品质的耐心，只想着靠一个头衔走捷径。

当“创始人”开始满大街，餐饮行业就出现一个令人惋惜的现象：

那些真正配得上"创始人"称号的匠人，现在反而不屑于使用这个标签；

而刚入行不久的年轻人，却迫不及待地把"创始人"印在名片最显眼的位置，消费者已经形成条件反射：看到"创始人"三个字，第一反应是"这又来一个自诩的"。

这种现象背后，折射出餐饮行业的信任危机。当每个街角都站着自称"创始人"，这个称号就完成了从"品质保证"到"避雷指南"的反转。

贴“创始人”标签， 实际上心理缺失的弥补

在心理学上，有个现象叫"补偿心理"。

也就是说，当一个人在某方面不够自信时，就会通过过度强调某个标签来填补这份缺失。

餐饮人热衷给自己冠上“创始人” 头衔，恰恰是因为尚未达到这个角色应有的高度，也未能真正胜任这份担当。

如今的餐饮行业，能沉淀50 年以上的品牌寥寥无几，能在某个品类里成为标杆、真正配得上 “创始人” 称号的，更是凤毛麟角。

绝大多数从业者既没有深厚的历史积淀，也没有扎实的口碑积累，便只能借“创始人” 的头衔给自己强行赋予身份。

从这个角度来看，给自己贴上“创始人”的标签，本质上是对自身不足的一种心理补偿。

真正的创始人从不是自封的。餐饮人若想担起这个称号，需要的是几十年如一日的坚守，用时间沉淀口碑，靠品质赢得市场与消费者的真心认可。

别在名片上印“创始人”了，先问问自己，你的店十年后还会在吗？少些自封的头衔，多些灶台前的深耕。

毕竟，满大街的的“创始人”，不缺你一个。